【什么是资本投资】”丰伙台” 戏不了诸侯,顺丰也未必一片大好

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继宣布财报后,顺丰又低调上线了社区团购产物"丰伙台"。

前有郁勃优选、十荟团、食享会等传统社区团购玩家作先锋,后有互联网巨头、连锁场超、电商平台、前置仓玩家伺机而动。此时入局,顺丰另有时机吗?财报大捷股价水涨船高的顺丰,未来又真的一帆风顺吗?

社区团购"心不死" 

"丰伙台"并非顺丰推出的第一款社区团购产物,在社区团购还没有大火之时,顺丰就曾通过"嘿客"、"顺丰优选"等项目举行过社区团购领域的实验,但都以失败了结。

但社区团购是争取家庭用户前端流量的主要手段,任何巨头及背后资源都不会容易放弃,"不循分"的顺丰自然不会错过这阵社区团购的浪潮。现在来看,"丰伙台"在早期也打下了差异化:团长并非专业团长,而是辖区内的顺丰快递小哥;"丰伙台"优先选择占领"北上广深"等一线都会,并不走"农村笼罩都会"的蹊径;"丰伙台"并不接纳社区自提,反而选择送货上门。

这些差异化也让"丰伙台"看起来有那么一丝差异。那么,顺丰做"丰伙台"到底若何呢?

顺丰做"丰伙台"是具备许多优势的。首先,快递末尾与社区团购提货点漫衍的自然契合性可以降低边际成本。其次,顺丰成熟的物流供应链系统和较为高明的生鲜冷链运输手艺形成了顺丰的自然优势。尤其是大闸蟹、冬打鱼、茶叶、牛羊肉等多地特色供应链让"丰伙台"更具竞争力。

"丰伙台"项目整合了顺丰的供应链、流量、门店等多方资源,可以让顺丰对现有物流供应链资源'物尽其用',也能向农业产业链结构和延伸。"丰伙台"让顺丰的未来具有更大的想象空间。

然则"丰伙台"也有一些显著的劣势。首先站内的SKU较少,约莫只有百件左右,与巨头差距显著;其次,"丰伙台"上商品多数为整箱零售,只适合批发或家庭装;另外,社区团购瞄准的是价钱敏感型主顾,而顺丰营业多数仍是商务或高端消费场景。

除此之外,不得不提的就是社区团购真是太火了,而"丰伙台"来得太迟。但相比于此前巨头们的高调争取市场和低价竞争,顺丰太过于低调。

但不管怎么说,意气风发的顺丰,前脚在快递行业得了一份闪亮的财报,后脚就加入了巨头的社区团购,那么,顺丰真的配吗?

顺丰控股为什么领先快递行业?

在快递营业上,顺丰一直是高品质的代名词。凭证国家邮政局宣布的 2020 年快递服务度观察效果显示:被评为知足度第一,除此之外,在财报上,顺丰也是一起长虹。

在营收上,依附连续的营业创新、治理盈利和产能资源的不停释放。凭证顺丰控股宣布的 2020 年 12 月营业谋划简报显示,12月份营收达156.06亿元,再创历史新高,同比增进31.74%。营业量8.7亿票,同比增进48.97%。2020年顺丰控股实现营业收入1517.43亿元,相较2019年的1109.02亿元,增速为36.83%。营业量实现81.37亿票,相比2019年的48.30亿票增进68.47%。

岂论是12月照样整年数据,顺丰的营收和量件增速连续超行业平均水平。凭证国家邮政局统计数据显示,12月份,天下快递服务企业营业量完成92.5亿件,同比增进37.4%;营业收入完成926.2亿元,同比增进20%。2020年,天下快递服务企业营业量累计完成833.6亿件,同比增进31.2%;营业收入累计完成8795.4亿元,同比增进17.3%。

其中,顺丰控股在速运物流及供应链营业上大幅增进。2020 年 12 月速运物流营业营收到达147.38亿元,同比增添30.77%,供应链营业突破8亿元,创年内新高,到达8.68亿元,同比增50.69%。增进主要受益于时效产物、特惠专配产物及其他新营业均保持了较高的增进。

供应链营业上的大幅增进也给了顺丰进军社区团购的勇气。顺丰也在不停加大自己在供应链上的优势。就在今年1月19日,丰农科技(顺丰控股旗下)与齐鲁泉源供应链有限公司官宣杀青互助,将打造山东省首个顺丰生鲜农产物供应链中央,设计总投资23亿元。

除此之外,顺丰也开展了新营业。今年顺丰航空第62架全货机宣布入列,顺丰正式投入航线运行,在提升顺丰时效营业实力的同时,将为更多的B端企业和国际营业提供更大的服务和营业空间,这极大的增添了顺丰的想象力,其他新营业也正在跨步前行。

在净利润上,顺丰控股2020年前三季度营净利润约55.98亿元,同比增进29.84%;基本每股收益1.26元,同比增进28.57%。在快递市场份额上,顺丰一直在10%左右倘佯。在通达系中显示优越。

主营营业条线希望有条不紊,顺丰控股的股价和市值也水涨船高,1月21日,顺丰控股首度站上百元大关,股价创历史新高,市值超4600亿元。住手发稿,顺丰控股股价报101.75元/股,涨幅8.26%,市值达4639亿元。

股价犹如"过山车" 顺丰真的一片大好吗?

前段时间受"私募基金退出"的影响,顺丰控股泛起股价跳水,最近又由于业绩高涨,股价泛起延续上涨。资源市场"过山车式"的显示,让看客们人心惶遽。

然则,这也从侧面证实了,顺丰控股并不如看上去那么好。只管他在快递市场拥有雄厚实力,但也泛起了不少新状态。

(1)增速变缓,单票价钱不停下跌。凭证顺丰此前宣布的财报数据显示,2020年Q1-Q3其总营收增速,划分为39.59%、44.31%、34.04%。而12月份营收达156.06亿元,同比增进31.74%。从这份数据不难看出,其增速在短暂升高之后,又最先显著回落。

除此之外,单票价钱也一起下跌。据相关财报数据显示,顺丰控股的单票收入从2019Q3的24.93元每单均价,一起下滑到了2020Q3的17.84元,同比下滑了23.89%;2020年12月谋划简报显示:顺丰快递的单票价钱下跌跨越10%,

这主要是由于"价钱战"的影响,除了顺丰外,其他公司也未能幸免。凭证刚刚宣布的2020年12月谋划简报显示:申通、韵达单票收入同比降幅也跨越25%。电商件在扩大营收规模的同时,也在某种水平上消耗着整体的盈利水平。

(2)传统速运营业面临行业天花板,价钱战越演越烈。只管2020年快递行业保持了高速增进,但各家快递都陷入增量不增收的逆境;为了增收,快递公司都想从物流切入到商流,竞争延伸至行业外。另外,通达系企业竞相加码高端时效件市场,这对顺丰在高端市场的职位组成了一定挑战。

(3) 为了打破行业的增进瓶颈,顺丰多番走向行业上游均未乐成。顺丰曾进入电商、同城、快运、医药等等新板块,起劲开拓第二增进曲线。自2009年最先,顺丰便相继推出了电商营业"顺丰E商圈"、"顺丰优选"、线下门店"嘿客"、无人货架"丰e足食"、企业团餐"丰食"小。但似乎没有激起若干浪花。

与菜鸟、京东物流、苏宁物流相比,顺丰的弱项是其背后没有稳固的靠山,从"嘿客"到顺丰优选,再到今天的"丰伙台",借助在物流圈打下的深挚基础,顺丰多次将触角伸向上游商流但一直尚未乐成。这已然成了顺丰的"心病"。

而且,现在快递公司都对这一块市场虎视眈眈。早在2019年,中通商业(团体旗下)就曾战略投资社区团购平台搜农坊,而菜鸟驿站早就吹响了进军内陆生涯服务行业的军号。除此之外,、、百世快递此前也屡有快递加盟点试水社区团购营业的新闻传出。做好好欠好是厥后事,但顺丰现在需要敏捷下场占位。

实在,"丰伙台"对于顺丰而言很主要,不仅是由于"丰伙台"使顺丰在社区团购市场的占位,更主要的是,它是顺丰走向上游"商流"的又一实验。是顺丰向商业疆土构建完整生态的一次全力进击。

但此时,顺丰入局或许是千载一时的一次好时机。12月22日,市场羁系总局团结商务部组织召开规范社区团购秩序行政指导会,集会推出"九不得"社区团购新规。"九不得"新规划分从商品价钱、市场垄断、限制竞争、大数据杀熟等9方面临社区团购做出限制。

在指导社区团购业态更规范的同时,"九不得"新规也让场上的电商和互联网巨头玩家不约而同郑重起来,而相比于此前巨头的针尖对麦芒,当下或许也是新玩家入局甚至追求弯道超车的最好时机。

但在电商营业领域,顺丰需要更多地领会终端客户需求以及不停探索适合自己的电商逻辑。市场留给快递公司的时机可能不会太多。相比于财报所展示的高光时刻,更应该看到的是,押注"丰伙台"背后顺丰无法排遣的危急。